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创业面对的是一个未来的未知事件，而未来是“滚滚而来”的动态过程。在你听到这句话之前，“这句话”就是未来事件，听到后“这句话”就变为过去。

创业无法避免要面对的三个问题：未知、动态、失衡。

1.未 知

我们生活在“已知”的世界里，并且用已知的文字、概念、感官、思维、工具等定义并且理解这个世界。人大多喜欢确定性的事物，讨厌或恐惧不确定性。因为不确定性的事物往往会对我们已知的壁垒造成冲击。面对未知的人，就像走在一个黑暗的洞穴伸手不见五指，不知前方将会面对什么境况，这会让人有种无所适从的不安感。

创业者不能像哲学家一样常把自己置身于一种无限的未知中去，创业者还得要把未知变现。从这个意义上说做企业比做哲学更难。做企业需要人的思维在未知和已知的维度灵活切换，需要把未知更加通俗易懂的表达出来。

创业的过程就是在已知中提炼出抽象化的“idea”然后再经由人的表达把它变现的过程。这个过程是扭曲压缩然后再扭曲压缩的过程，如图所示。

人的已知本身是一个概念的集合，它没有办法覆盖全部的真相，只是真相的概念集合符号，创业就是先把从已知中提炼出来的“符号”处理成一个自己的“idea”，这个作为种子的“idea”再经过人的表达变为现实。这相当于我们把已知的一部分装在我们的思维框架内，然后再用这个有限的思维框架在未知中去变现。因此实现创业的“idea”这是一个高难度的事情。

但其实也没必要对人的认知持有悲观，因为人本身是有一种未知的潜能，这个潜能足可应对未知的世界。人的潜能往往在“idea”萌发之前已经影响着创业这件事情了，“idea”不但受到已知的影响还受到潜能的影响。

我们不妨先在这里先做一个简略的引言：由于“未来”是处在在光明的地面，而我们的创业这个种子却处在黑暗的地下。我们无法确定它是否能破土而出生根发芽、开花结果。因此，从这个意义上说创业的开始比过程更加重要，或者说创业的开始在很大程度上决定着过程，换句话说：这个作为种子的“idea”是否饱满、是否“五脏俱全”、是否具备成长的基因，至关重要。

2.动 态

作为我们的已知的“知识”是静态的、逐渐变老的概念集合，知识在扩充我们的认知的同时，也在固化我们的思维，让我们更加盲信我们的“已知”。人们喜欢“眼见为实”、信任专家、相信权威，这是人静态思维的惯性。

所以，老子讲：为道日损、为学日益，说的就是这个意思。知识是眼界和力量，同时也是局限和障碍

静态的知识无法应对动态的未来，要与未来合拍必须形成一种动态的思维，不断地扩充自己的认知范围，提前应对可能抛向我们的问题。

3.失 衡

人生是人与世界发生的关系、是人与世界的无数个平衡叠加态。“平衡态”是人生整体运行的一个自洽系统，这个系统的要素包括：先天的“DNA”、出身、经历组成的“命”；身心、品行组成的“运”；身和身所处位置的“风水”以及对自身与世界的认知。财富便是人生各个要素自洽运行的“平衡态”产生的结果。

创业就是要打破现在的平衡，把自身置于某种“失衡态”，并跃入下一个可以产生更多财富的“平衡态”。这个过程就是要改变各个相关要素，让其运行到自己期望的那个平衡态。改变是很难的，因为改变期间就意味着某种“失衡”（可能是很长时间的失衡），这种失衡会造成一种“稀缺”(或者自负),但如果我们把注意力集中在稀缺的“钱”上，这本身就是在为达到平衡增加难度。

要想透彻的理解创业如何产生“财富”，必须从整体的角度去俯瞰它。所以，我们是从人生这个整体的角度开始，从商业的角度切入，用要素拆解的思维工具（后面会有详细的介绍）对其进行递进式的思考与认知。

纵然我们准确预测未知的、动态的、失衡的未来，我们仍然可以在发现未来变化的规律，打造一套关于未来商业的知识体系及思维方式，以帮助我们达到未来的平衡态。这就像今天的我们看不到明天的太阳，但我们确信它明天一定会冉冉升起。​